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2018-09-24 13:12 来源:中国贸易新闻

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安静,有力量,皇派给你安心

2018-09-24 15:48:16 
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在当今嘈杂的社会中,我们被声音包围,我们被他人打扰,你有多久没有感受到真正的清净?
据悉,在科技创新政策方面,江宁区鼓励企业搭建重大科技创新平台,对建设国家级创新平台、新型和高端研发机构、海外研发机构和创新联盟分三个层次分别给予最高1000万元、500万元、200万元支持;对高层次创新人才团队及国内外知名高校院所建立新型研发机构的给予500万元支持;对骨干企业牵头组建产业技术创新联盟的给予200万元支持。

在当今嘈杂的社会中,我们被声音包围,我们被他人打扰,你有多久没有感受到真正的清净?皇派门窗十年来,为打造全球最好的隔音门窗而埋头钻研,为给你最安心的环境而努力,安静的力量,皇派门窗的十年初心。而此时十岁的皇派门窗,有些保守,有些老旧,正需要一场有亮点而不失高度深度的营销去承载品牌的焕新需求,开启新一轮的品牌发声。皇派及时携手网易,十年为点,共同梳理品牌脉络,传承品牌理想。

皇派门窗十周年 (来源:~)

背景: 

皇派门窗主打高端隔音门窗系统,以往营销较为保守,品牌对外形象待更新。品牌调性亟待提升,须关联产品功能深化品牌理念。同时,皇派原有的目标受众群体已逐渐偏向老化,此次合作网易的加入,除了需要更新品牌对外形象、巩固原有受众,同时皇派也想发展新的潜在客群,以保障品牌的持续成长。而这些新的客群主要基于互联网,愿意表达和分享,并且对新颖的内容接受度更高,与网易用户契合度很高。

洞察: 

据观察发现,安静的空间对我们的人生十分关键,许多重要时刻都必须在安静的空间里度过,比如说重要的考试、与家人共度时光、自我思考与反思等等,从这个洞察入手,网易与皇派提出“安静的力量”概念,主张让更多人在安静空间中获得幸福体验、洗涤心灵、自我成长。

创意: 

网易巧妙的将自己特色版块:跟帖与皇派结合,通过主题UGC跟贴收集、大V音频故事、UGC音频H5多维度演绎皇派十年主题:“安静的力量”。

安静,有力量,皇派给你安心

创意实施:

1、跟贴局举办跟贴作文大赛《你隔墙听过哪些颠覆三观的事情?》

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预热期,皇派门窗通过定制网易跟贴作文大赛栏目,挖掘隔音不好的痛点,传递安静空间的价值与安静里的成长力量,以接地气的话题吸引网友互动,收集大量或有趣或走心的UGC。

2、联合事件预告海报——《深夜故事会》

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网易根据皇派#安静的力量#定制海报,突出深夜故事会主题、合作的大V、节目输出时间以及收听的渠道等,用于朋友圈的传播,有利于前期的预热,为下一阶段的营销进行铺垫起势。

3、音频大V联合演绎——《安静的力量?深夜故事会》大V文章发布

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皇派和网易这次合作,联合两位微信生活情感大V定制“安静的力量”主题方向的音频故事,大V平台推送,影响数十万大V粉丝,再一次包装皇派敬仰“安静的力量”的品牌理念。

4、UGC音频H5——《十年步履 时光有声》H5上线

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网易与皇派从第一阶段跟贴互动收集到的UGC里挑选10个亮点故事,录制成音频故事,和第三阶段的微信大V音频故事同步制成线上体验H5,将优质品牌内容二次传播,再一次拓宽影响力。

效果:

跟贴人次:11084(媒体跟贴平台实时显示,数据截止至2018-09-24)

社交大V文章阅读量:共83404(微信大V文章阅读量实时显示,数据截止至2018-09-24)

发布会直播参与人次:87144(媒体直播平台页面实时显示,数据截止至2017-12-1)

官微报道阅读量:5779(媒体官方微信号2次推广阅读量实时显示,数据截止至2017-12-5)

线上广告:pv 4.5亿;clicks 100万次(来源于媒体广告投放数据汇总表)

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